潍坊青州：书画触“电”打响产业“升级战” -新全讯平台
大众网·海报新闻记者 刘臻 通讯员 孙楠 潍坊报道
“老师们看一下接下来这两幅作品，zui上面展示的是号，下面是号，都是68x68厘米的画作，非常有童趣，喜欢的老师可以评论数字……”11月7日，在潍坊青州中晨书画艺术产业园内，甘竹轩艺术品有限公司的主播“欣儿”正通过直播间向粉丝们介绍画作，公司总经理祝法磊告诉记者，自219年开始打造抖音直播平台后，公司直播区面积已超过700平米，平均每月能卖出12000多张字画。
九大书画交易市场、六大书画写生创作基地、五个书画交流培训平台、三个民间支持体系在内的“9653”书画产业集群，500余家书画经营业户，近5万人从业人员，共同奠基起书画产业的“青州优势”。近年来，青州市努力推进“产业支撑，电商拉动，集群发展”的书画电商实践，鼓励画廊转换运营模式，适应消费市场新常态，网红带货、直播电商、线上拍卖……传统书画产业转型触“电”，焕发了新的发展生机。
眼下，走在青州中晨书画艺术产业园里，只见原本挂满了各类作品的画廊，已经纷纷安装上了补光灯、手机支架等新设备。作为该市推动文化产业高质量发展的龙头项目，中晨书画艺术产业园已经入驻书画及配套服务等经营业户、企业237户，签约入驻书画艺术名家200多名，从业人员3500多人，形成了全国zui大的画廊集群，如今，小镇大家艺术区里的众多工作室摇身一变“直播间”，线上推广、直播卖画，忙得不亦乐乎。
“当初选择这里，就是看中青州有优秀的市场经营人才队伍，他们研究艺术家、艺术市场都非常有深度，这也是青州书画市场能够形成如今格局的重要原因。”2015年，经营画廊生意的王艳丽成为zui早入驻中晨书画艺术产业园的书画经营者之一，她告诉记者，“这两年身边不少书画行业从业者也都开始做直播，消费需求变了，我们的销售方式也得跟上了市场发展。”
当线下卖画成为难题，“电商”成为了青州书画产业转型突破的关键。现在，每天直播、接单、发货已然成了锦泉斋艺术品交易有限公司的日常，自2020年开始发展直播电商业务，公司已与多个平台合作打造了6个直播间，年平均书画作品成交量60000多单，在书画市场形势走低的情况下依然保持了逆势增长。“我们一般采用书画家现场作画，主播直播介绍的模式，展销拍一体，销售的速度非常快，zui好的时候，一个老师3个小时能成交50幅作品，原来一年销售的数量可能三个小时就完成了。”公司运营总监王志坚说。
除了面向大众消费市场的直播模式，青州也正在积极寻求中高端书画消费市场的新突破。“艺术品有两个非常重要的属性，装饰和增值。喜欢收藏书画的人与单纯购买装饰画的消费者相比，可能更看重作品的升值潜力，而书画电商可以不受地域、季节的限制，实现从画家到消费者和收藏者的精准对接。”中晨书画艺术产业园负责人邱方舜表示，近期入驻的里仁拍卖有限公司，便主要销售国家级美协、书协会员，以及专业艺术院校的师生作品。
墨雨画院、80画社、水木轩、小凡阁、逸水阁……如今，中晨书画艺术产业园内的书画电商企业已达60余家，年电商交易额突破5亿元。
“我市把书画产业转型发展作为‘十四五’规划重点工作，借着‘山东手造’的东风，瞄准大众化发展方向，整合现有资源，吸引优秀团队入驻，打造书画产业发展的‘全产业链’，推动青州书画产业转型升级，坚决守住书画市场的‘青州优势’。”青州市文学艺术界联合会主席赵世华说。
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